本文转自：安徽日报
■ 梁 骏
曾经，出国游、出境游，去大城市玩、住精品酒店是一些人外出旅游的首选。但去年以来，“县域旅游”渐成众多背包客和驴友心中的新顶流。
根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。
旅游平台的数据显示，国庆期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多个县城文旅订单量翻倍。比如，不到10万人的安徽黟县，国庆假期平均每天来了游客21万人次，每天平均旅游收入2亿元。
为何“奔县”成为人们向往的生活？
一
近年来，生活节奏加快、竞争趋向“内卷”，加剧了人们尤其是青年逃离都市的渴望。鳞次栉比的高楼大厦、熙来攘往的车水马龙，更像一张绵密之网，让人喘不过气。
于是，远离城市的喧嚣，获得“久在樊笼里，复得返自然”的松弛感，是年轻人选择去县城旅游的初心。带着“古早”味的老街、老房子，既有独特美感与辨识度，又让人感到岁月静好的熨帖；一花一树、一楼一巷沉淀着时光的故事，让你不由自主慢下来，治愈内心的浮躁与焦虑。
比如，去安徽歙县，在白墙黑瓦的徽派建筑中，感悟“六水回澜地、古韵徽州间”的宁静；到浙江安吉，春日清风、万亩茶园，置身于绿意与茗香之间，体会生活的惬意。
人与人的交往，追求“有趣的灵魂万里挑一”；人与城的相遇，也因“别样的玫瑰独一无二”。祖国那么大，都想去看看——去江南水乡看戏听曲，到东北小镇搓澡赶集，奔东海之畔露营垂钓，赴西陲边境赏花观剧。
人间烟火气，最抚凡人心。大城市纸醉金迷的虚幻，互联网真假难辨的缥缈，早已让网友们身心俱疲。反倒是看似平平无奇的县城，却拥有贴地生长的烟火气和随处可见的人情味。
在河北正定的古城灯会，年轻的情侣正相拥祈福，憧憬未来的幸福生活；在吉林通化的烧烤夜市，觥筹交错间的中年人或把手言欢，或感慨人生不易；在安徽寿县的古城遗址，步入暮年的老者驻足而立，与满天的晚霞相映成画。这种真实的获得感、满足感，是大城市可望不可及的。
二
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这句看似“平替文学”的调侃，引发众多网友共鸣。说到底，游客选择去“奔县”，除了自身意愿外，诸多小城古镇接待能力的提升也是关键，这背后更反映出了国家对基础设施的重视和长期投入。
发达的交通网络，让天堑变通途。宋代大家王安石曾言：“世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远，而人之所罕至焉。”过去，人们不愿意去县城旅游，很大程度上就是因为交通阻隔。随着国家公路网规划总规模接近50万公里，全国高铁站点达到1300余个，甚至不少县城都拥有了民用机场……今天，我们已经完全可以根据需要，选择合适的出行方式，定制个性化的游览路线，这也激发了更多年轻人持续“下沉”旅游。
规范透明的保障工作，让“苦难之旅”变“安心之旅”。俗话说，在家千日好，出外一时难。人们外出旅游是为了享受生活，但以前不少县乡旅游景区或因管理不到位，或因信息渠道不对称，屡屡出现“天价菜单”“强买强卖”“黑车宰客”等负面新闻，甚至有的地方打出民宿、农家乐的招牌，却连基本的安全卫生都难以保障。随着治理力度的加大，近年来，越来越多的旅游小镇管理规范、收费透明，游客再也不用担心遇到“花钱找罪受”和“投诉无门”的窘境。
日益提升的服务意识，让游客从惊讶惊喜到开心舒心。为了让南方的小伙伴在北方享受宾至如归的感觉，不少“糙汉子”变得慢声细语；有人只想在云贵地区体验一下“村超”“村BA”的火爆，却被老乡相邀去家中免费品尝特色美食……一些曾被吐槽没有服务意识的县城，在文旅层面已经进阶到另一个水平。比如，不少网友感慨去湖南县城旅游，已经从最初“他们居然能想到这个”的惊讶惊喜，转变为“主打一个入湘随俗、湘当有味”的安心舒心。
三
麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。“奔县”或将为县域全面发展创造机遇、提供契机。
当然，也不是所有的“奔县”，都能让人体验到向往的生活。今年国庆假期，因为爆款游戏《黑神话：悟空》而引来八方游客的山西隰县、因某视频博主进山收集颜料而出圈的云南哀牢山，都招致了一些负面评价。
县域旅游如何才能接得住突如其来的“泼天富贵”，从“火起来”到“红下去”？
有无充分的接待预案？互联网时代，流量说来就来，但也转瞬即逝。“县域旅游”为县城打开了新的经济增长点，但无形中成为了一地县域治理的试金石。能否像淄博、哈尔滨那样抓住机遇“一炮而红”，考验着管理者的智慧。其中，做好游客衣食住行的诸多细节，是重中之重。比如，新能源车辆日益普及，各景区能否提前考虑到充电桩配置，让自驾游的游客免除“电量焦虑”。又如，能否出台相关条例、加大监督力度，确保一地走红后，消费物价不会跟着水涨船高。对于广大游客而言，美景美食只是锦上添花，切实可感的服务细节，才会提升他们对地方的好感。
能否变“特色”为“招牌”？县域旅游之所以吸引人，很大程度上是因为小城可以提供差异化的生活体验。近年来，不少地区使出“浑身解数”，因地制宜地推出了地方美食集市、冰雪文旅探索、农耕文化体验、乡村体育赛事、非遗文化传承等各类特色活动。这样的思路没错，但能否将“人无我有”的特色打造成“唯我独尊”的招牌，恐怕后续还需发力。毕竟，在这个机械复制的年代，没有什么可以始终保持“独一无二”，唯有立足实际，将自身特色发挥到极致，擦亮“招牌”“王牌”，才能永葆竞争力。
如何持续赢得口碑？“奔县旅游”从来不是一锤子买卖，它是可以撬动一地经济发展的“杠杆产业”，更是需要持续投入的文化事业。事实上，曾有不少只顾眼前利益“过把瘾就衰”、一味跟风而劳民伤财的经验教训。未来，除了在景区数字化、智慧化建设等“硬件”方面下功夫之外，如何进一步提高接待能力和服务意识，做好舆论引导和品牌构建，需要大家共同努力。毕竟，流量的收益只是一时，持续的口碑才是根本。经受住长期多维度考验，让游客享受到宾至如归的体验，才会加大游客对当地文化的认同，保证“二刷”“三刷”的可能。
小城故事多，你我皆向往。在“奔县”的过程中，我们或许才刚上路。